Barça : 10 millions par an, un nouveau sponsor maillot dévoilé

Le dos du maillot du FC Barcelone va bientôt changer de visage. À partir de juillet 2027, et pour trois saisons, un nouveau nom viendra s'y afficher : Ohana, promoteur à l'origine d'un projet résidentiel de luxe à Dubaï, qui compte bien capitaliser sur la notoriété de la marque blaugrana. Une opération qui confirme, une fois de plus, l'appétit grandissant des acteurs du Golfe pour le sponsoring sportif européen, un mouvement déjà bien ancré dans le football anglais ou le cyclisme professionnel.

Un contrat XXL taillé sur 25 ans

L'accord d'exploitation de la marque Barça pour ce complexe résidentiel s'étend en réalité bien au-delà de la simple présence sur le maillot : pas moins de 25 ans, révèle Mundo Deportivo. Ohana n'en est d'ailleurs pas à son coup d'essai dans ce type de partenariat sportif, le promoteur possédant déjà les résidences Manchester City Yas, sur l'île de Yas à Abu Dhabi. Dans le détail, la société versera au Barça environ 10 millions d'euros par an durant les trois premières années de collaboration, une somme à laquelle s'ajoute un acompte déjà encaissé par le club, compris entre 2 et 3 millions d'euros.
Cette présence publicitaire ne sera cependant pas permanente : elle ne concernera que les compétitions nationales, conformément à l'article 20.9 des statuts du club, qui impose ce type d'insertion sur le maillot. En Ligue des champions, le logo de la Fundació Barça restera bien en place, une exception qui en dit long sur la volonté du club de garder une image plus institutionnelle sur la scène européenne.

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Un second accord pour un parc d'attractions enfants

Ce n'est pas le seul contrat sur la table. Un second accord doit être signé avec Babylon Park, spécialiste des parcs d'attractions couverts pour enfants, déjà implanté à Leganés, Londres, Belgrade ou encore en Israël. L'entreprise prévoit d'ouvrir un espace similaire directement au sein du complexe du Spotify Camp Nou, dans le cadre d'une concession de longue durée. Le montage financier combine des frais fixes versés au club pour l'utilisation de son nom, ainsi qu'un pourcentage sur le chiffre d'affaires généré par l'activité.

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Des comptes records, mais des pertes ponctuelles

Ces deux contrats seront soumis au vote des socios lors de l'Assemblée générale ordinaire du samedi 19 septembre, aux côtés d'autres mesures financières d'ampleur. Parmi elles : une augmentation de financement d'environ 500 millions d'euros pour achever le projet Espai Barça, ainsi qu'une émission d'obligations garanties de 105 millions d'euros, adossées à des droits audiovisuels supplémentaires. Le club présentera à cette occasion un excédent de revenus ordinaires pour la troisième année consécutive, porté par des recettes historiques avoisinant 1,1 milliard d'euros pour l'exercice 2025-2026. Le budget prévisionnel 2026-2027 devrait, lui aussi, franchir cette même barre symbolique. Seule ombre au tableau : de légères pertes exceptionnelles, comme l'an dernier, qui auraient pu se transformer en bénéfices si un transfert de poids avait été bouclé avant la date fatidique du 30 juin. Le rapport financier complet sera publié dès lundi prochain sur le site officiel du club.

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